網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)和各種組織利用各種網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布企業(yè)信息和企業(yè)產(chǎn)品。展示公司的信息、各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，宣傳公司的產(chǎn)品和服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象，最終達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。視頻和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使得這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式根據(jù)其具有吸引力強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，它還具有互聯(lián)網(wǎng)交互性好等優(yōu)點(diǎn)，傳播速度快、成本低，已成為新一代具有超級(jí)影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。

1） 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)將是傳統(tǒng)電視廣告的有力補(bǔ)充。國(guó)家廣播電影電視總局“訂單”，限制電視廣告的播放時(shí)間，這也使得在線(xiàn)視頻廣告成為其最佳選擇。

2） 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)更具互動(dòng)性。擺脫傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，并逐步滲透到互動(dòng)過(guò)程中，最終提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

3） 在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)更容易瞄準(zhǔn)高質(zhì)量的觀(guān)眾。更多的在線(xiàn)視頻用戶(hù)具有高質(zhì)量、高可接受性和強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力觀(guān)眾。

4） 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)可以根據(jù)視頻用戶(hù)的特點(diǎn)準(zhǔn)確定位，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。在線(xiàn)視頻的用戶(hù)群特征顯然，通過(guò)一些統(tǒng)計(jì)分析方法，可以準(zhǔn)確地得到各類(lèi)在線(xiàn)視頻用戶(hù)的特征，并以此為基礎(chǔ)它們的針對(duì)性和選擇性營(yíng)銷(xiāo)，準(zhǔn)確性不言而喻。

5） 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)更有可能刺激用戶(hù)主動(dòng)傳播，在線(xiàn)視頻用戶(hù)是傳播渠道。制作精良的在線(xiàn)視頻可以吸引用戶(hù)進(jìn)行討論和分享，并積極免費(fèi)分發(fā)。這是一種高度信任程度溝通不僅可以提升企業(yè)品牌，而且容易刺激銷(xiāo)售行為。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)主要有以下兩種形式：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查，基于長(zhǎng)視頻的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)顯示電影和電視劇是在線(xiàn)視頻用戶(hù)非常喜歡的內(nèi)容類(lèi)型。影視劇內(nèi)容可以有效分割和鎖定用戶(hù)。

因此，其視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越受到廣告商的重視。更多的品牌廣告商傾向于選擇電影和電影視頻廣告方面，認(rèn)為長(zhǎng)視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果較好，并且能夠更快地被受眾所接受。廣告商可以在長(zhǎng)視頻前后放置廣告，如補(bǔ)丁廣告、窗簾廣告、半透明覆蓋廣告和播放器背景廣告。

視頻網(wǎng)站能夠準(zhǔn)確鎖定觀(guān)看在線(xiàn)影視劇的人群屬性。年齡、收入水平，再與主要觀(guān)眾的長(zhǎng)視頻相比，就可以做出準(zhǔn)確的選擇。從一開(kāi)始，長(zhǎng)視頻就占據(jù)了視頻網(wǎng)站的絕大多數(shù)，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)隨著終端的快速發(fā)展，用戶(hù)用來(lái)觀(guān)看視頻的終端逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦。在這種情況下其次，微視頻逐漸興起并開(kāi)始在視頻網(wǎng)站上占據(jù)重要地位。所謂微視頻，是指可以在各種新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀(guān)看。

微視頻營(yíng)銷(xiāo)可以關(guān)注企業(yè)、品牌或產(chǎn)品信息，公司和視頻網(wǎng)站可以拍攝出緊湊的節(jié)奏，輕松幽默的在線(xiàn)視頻短片吸引用戶(hù)觀(guān)看。在觀(guān)看視頻時(shí)，用戶(hù)自然會(huì)接受產(chǎn)品或品牌信息，并可收集、轉(zhuǎn)載，積極開(kāi)展二次傳播。

簡(jiǎn)而言之，微視頻可以通過(guò)微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社交媒體傳播。廣告投放方式將品牌宣傳融入精彩故事，讓客戶(hù)以微妙的方式加深品牌認(rèn)知度。

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