揭秘視頻營(yíng)銷的5個(gè)爆點(diǎn)內(nèi)容
返回 發(fā)布時(shí)間 2020-07-08
?企業(yè)或品牌只能用鏈接等方式與目標(biāo)用戶保持長(zhǎng)期接觸,當(dāng)時(shí)的形式只能是信息獲取、喚醒和召回,但抖音通過(guò)短視頻這種沉浸度更強(qiáng)的表達(dá)方式,將品牌和用戶的距離縮得很短,在這種情況下,用戶的可轉(zhuǎn)換性將大大提高。
企業(yè)或品牌只能用鏈接等方式與目標(biāo)用戶保持長(zhǎng)期接觸,當(dāng)時(shí)的形式只能是信息獲取、喚醒和召回,但抖音通過(guò)短視頻這種沉浸度更強(qiáng)的表達(dá)方式,將品牌和用戶的距離縮得很短,在這種情況下,用戶的可轉(zhuǎn)換性將大大提高。
盡管有很多種方式可以玩抖音,但是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維認(rèn)為內(nèi)容始終是企業(yè)品牌在自媒體平臺(tái)上傳播的重要的東西,無(wú)論知道多少種方法,它們都能體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上。
而在內(nèi)容這一層面,通過(guò)系統(tǒng)分析,歸納出了品牌營(yíng)銷的五種形式,也就是視頻內(nèi)容的5個(gè)爆點(diǎn)。
戲精類:完美展示品牌特色
“戲劇”內(nèi)容是指通過(guò)自身的表演技巧和意想不到的情節(jié)安排,完美地展示了品牌的特色,這種視頻內(nèi)容非常適合“挑戰(zhàn)”,因?yàn)樗鼤?huì)吸引很多UGC參與創(chuàng)作。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維認(rèn)為企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面,也可以做一次“演技派”,運(yùn)用歌曲演繹、自創(chuàng)內(nèi)容演繹和多角度動(dòng)作拍攝技術(shù),將音樂(lè)轉(zhuǎn)化為您的表演秀。“戲精”的內(nèi)容適合企業(yè)想要適應(yīng)塑造或者改變形象的企業(yè)。例如,一些品牌想要更年輕、更活潑、更有趣和不同的形象。
比如:由抖音聯(lián)合七大博物館推出的“文物戲精”系列,偏正統(tǒng),被賦予了新的形象,甚至成為“潮流”的代表,重塑和展示了新的品牌意義。
特效類:品牌形象插入視頻
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是使用軟件制作特效,在視頻內(nèi)容中插入品牌形象和信息,再加上震撼人心的音效就可以了,這類視頻就是一種科技秀,現(xiàn)在在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還是挺火爆的。當(dāng)品牌擁有者有口號(hào)和主題并想充分表達(dá)時(shí),可以借助抖音達(dá)人來(lái)表達(dá)自己的原生影響力和品牌意識(shí),并利用各種特效來(lái)充分展示自己的品牌理念和理念。
實(shí)物類:?jiǎn)?dòng)“貨物交付”效應(yīng)
這種類型,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維在抖音上是見(jiàn)到比較多的,就是將產(chǎn)品軟性植入拍攝場(chǎng)景,或者簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn),直接將產(chǎn)品作為拍攝道具進(jìn)行視覺(jué)展示,觸發(fā)購(gòu)買效果。
比如:視頻聊天員可以在視頻中添加企業(yè)日志、產(chǎn)品卡通形象等貼紙道具,并通過(guò)創(chuàng)意舞蹈,也可以使短視頻完整的整體感。
故事類:引發(fā)互動(dòng)共鳴
通過(guò)講故事將品牌或產(chǎn)品信息帶入到一個(gè)特定的短片情境中,并與用戶產(chǎn)生情感共鳴,引發(fā)互動(dòng)。
動(dòng)作類:潛意識(shí)滲透到用戶的大腦中
通過(guò)身體動(dòng)作來(lái)表達(dá)品牌或產(chǎn)品的個(gè)性特征,觸發(fā)用戶聯(lián)想,并從潛意識(shí)滲透到用戶的內(nèi)心。
這五個(gè)類型,應(yīng)該是目前短視頻平臺(tái)上傳播較為火爆的類型了,但是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維還是建議企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時(shí),需要考慮到品牌與內(nèi)容的相關(guān)性和可持續(xù)性。
內(nèi)容應(yīng)該和品牌有關(guān)聯(lián),并且品牌和產(chǎn)品需要處在一個(gè)相對(duì)重要的位置上,比如說(shuō),一個(gè)品牌的登山裝備可以制作一些喜劇視頻,通過(guò)情節(jié)設(shè)置,可以巧妙地作為關(guān)鍵道具植入。
每種產(chǎn)品背后,都有很多技能、技術(shù),但隨著產(chǎn)品技術(shù)的迭代,新產(chǎn)品上市,其實(shí)這種技能、知識(shí)內(nèi)容,普通企業(yè)也可以繼續(xù)生產(chǎn)。
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