如何做好差異化營銷
返回 發(fā)布時間 2020-08-27
不要總是拿一些既有的條條框框來限定企業(yè)自身經營的屬性,這些條條框框會束縛住人們的思維,會造成在經營過程中的思維僵化,而這個時候企業(yè)就將陷入無窮無盡的同質化競爭中,一旦遇到這種情況,企業(yè)就需要采用跳躍性思維考慮,開發(fā)新的品類。
1、從品類差異化入手。
不要總是拿一些既有的條條框框來限定企業(yè)自身經營的屬性,這些條條框框會束縛住人們的思維,會造成在經營過程中的思維僵化,而這個時候企業(yè)就將陷入無窮無盡的同質化競爭中,一旦遇到這種情況,企業(yè)就需要采用跳躍性思維考慮,開發(fā)新的品類。
2、從附加值差異化入手。
當某一企業(yè)生產的產品,在質量、性能上明顯優(yōu)于同類產品的生產廠家就可以給顧客帶來額外附加值,想要達到這一目標,就必須全面了解你的顧客、于細微處挖 掘制勝的機會,為一部分消費群體量身定做符合他們身份、適合他們用途、不偏離他們審美觀和購買力水平的產品。這種產品理想的境界是找到一個新的利益增長 點。
3、從概念差異化入手。
在營銷中,完全可以把理論市場和產品市場同時啟動,先推廣一種觀念,有了觀念,就有了差異化路徑,進而就可以進行概念推廣。企業(yè)應該為自己產品創(chuàng)造的一種新理念、新潮流。而新概念、新話題往往具有其爆炸性特點,有益于創(chuàng)造眼球經濟,特別是國人大都熱衷看熱鬧,如果能夠很好地策劃、利用某一概念話題激發(fā)人們的好奇心,可以迅速拉動企業(yè)產品的銷售。
4、從渠道差異化入手。
通常,企業(yè)的銷售渠道可以由產品的銷售條件、銷售環(huán)境等具體的市場操作等因素而形成的差異。企業(yè)渠道的選擇也是根據消費群體的不同文化背景和消費習慣來確定,對渠道網點的控制力度也應著重強調。
這些差異化品牌營銷方式對于企業(yè)的發(fā)展有很大的幫助,可以使企業(yè)跳出固定的思維模式,開展新的營銷渠道,使品牌信息快速的傳達給消費者,這樣在與對手競爭時可以贏得更多先機,使企業(yè)處于優(yōu)勢地位,擁有更多的發(fā)展機會。
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